La "cartelería", es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es "persuadir", "convencer" y "seducir". Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública o en lugares donde se desarrollan "espectáculos", "eventos culturales", "encuentros deportivos"... etc.
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a sus campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: "televisión", "radio", "prensa".
En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
I-nercya, planifica la publicidad exterior dentro del plan de marketing y estrategia global de la empresa. Para ello, primero definimos el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratégico dentro de la campaña sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. También determinamos el público al que va dirigido y estudiamos sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.